《川渝文旅浅挖掘·城市宜居互探析》

文/潘相成

众所周知，成渝双城记，是中国第四极。而在现阶段，建设成渝地区双城经济圈，是成都和重庆新时期发展的历史新机遇，对带动周边地区旅游业进一步发展具有重大现实意义。其与此同时，深入挖掘川渝两地旅游文化内涵，促进成渝双城高品质生活宜居地的目标，是当下的互动探析点和热门话题。

巴蜀千载情，川渝一家亲。成都与重庆，以山为脉，以水为络，两江四岸加平原，皆是最美丽的风景。成渝地区双城经济圈建设的当前国家的西部地区重点发展规划，是带动成渝地区快速发展的重要国家战略，是辐射周边城市发展的重要途径；当然也是川渝两地广大老百姓所向往的人间天堂；成都有着“天府之国”的美誉，重庆有着“魔幻之都”的盛誉。在这其中，成都和重庆也都承载着川渝两地旅游发展研究的新起点，新辉煌。

在此历史机遇条件下，成渝两地通过合作打造文化特色的标志建筑，可以发挥成渝双城经济圈的合作意愿，同时可以快速发展巴蜀文化特色，打造重点文化新品牌，这是推动成渝地区双城经济圈建设的文化发展优势，更是“四川十大文旅新地标”和“重庆巴渝新十二景”的一次全新升级；也为两地城市宜居的建设打下最坚实和牢靠的基础。

在2020年评选的成渝文旅新地标项目中，通过两地的评选活动，发现本次的旅游项目选择重点在于结合人文旅游、文化融合、文化品牌的创建、将自然与人文作为重点的评选标准，做到了文化和社会的相融。其文化赋予旅游总是有着别样意义，使其川渝两地推进融合发展、文旅振兴，实现人文与自然相融共生、经济与社会相互协调、稳步提升高质量发展与高品质生活相得益彰。

文化和旅游是相互关联的两个内容，其旅游产业中往往反映景观项目的文化特色，文化产业历来都是民族文化的体现。同时对于文化的需求也是文化旅游产业发展的重要原因，是城市发展的新动力。其国务院于2009年出台了关于文化产业发展的重要文件《文化产业振兴规划》，正式从国家的旅游发展奠定了基础。从此，文化和旅游联系更加的紧密，其城市文化内涵得到了充分的体现，挖掘与提升文化旅游的相关内容，描绘着成渝文旅振兴、融合发展的美好愿景的蓝图。

结合上述材料可以发现，成渝地区都在努力发展文化旅游项目，结合巴蜀文化进行文化融合，提升文化产品创新，重点打造巴蜀文化走廊，提升城市品牌，拓宽文化旅游的市场，提升城市文化形象，展现城市文化魅力，使其内涵核心涅槃重生。成渝两地的旅游品牌建设持续在路上。

正因为有着上述三个方面的重塑建立，在这其中的“旅游文化内涵挖掘”主题探析便油然而生。而再一方面，作为其着力于提升旅游文化内涵这一版块，也正是当下我们所能够挖掘并深入的核心要素之一，当然就个人而言来看是重点核心。

一、深入发掘旅游文化爱护自然的核心内涵

成渝两地都是文化旅游名城，自然景观比较突出，文化历史悠久，具有浓郁的文化氛围。当然，就“旅行”本身而言，早已经逐步成为了当下社会中的一种新元素和新时尚。其案例就在于：城市生活中的人们需要通过接触大自然，亲近大自然，感受自然的独特气息，通过成渝文化旅游可以满足亲近自然和追溯历史等不同类型的精神文化需求。这一点是当下的特色和流行所需；与其说成渝双城的出现是恰逢时宜，倒不如说是巨大的旅游市场选择了成渝双城。综上以此来打好根基，为城市宜居带的深入建设提供又一个核心力量和一个核心保障。

二、旅游文化内涵的提炼和持续提升策略

从这一点的主辅线来看，从全方位定点剖析和现有的市场信息反馈来看，下述将从文化内涵提炼、对标对点的定位、旅游文化内涵营销战略、川渝方言与旅游结合的策略探析、不断完善基础设施建设等五个方面依次进行简析。

（一）充分突出成渝双城旅游文化内涵特点及特色

旅游业的可持续发展需要文化作为支撑。因此要注重文化旅游的创新发展，提升城市旅游品牌。口碑是最好的宣传，故而良好的文化旅游市场的挖掘是旅游发展的趋势，文化旅游品牌的创建很大程度上依赖与文化内涵的运用，这一点势在必行。因此，应高度重视深入挖掘成渝双城旅游特色文化，其首先要明确成渝双城所富含的巴蜀和巴渝文化的核心和精髓所在。这样才能够根据所需的实际情况建立或完善起成渝双城旅游文化内涵。

（二）科学合理地对旅游文化内涵予以对标对点的形象定位

那何为对标对点，其这样的解释会更加立体和直观：为了满足文化旅游的需要，综合不同的文化特色，发挥文化的独特优势，提升城市的文化品牌，需要紧紧结合城市自身的文化对标对点定位。这个定位是核心，最好有着精准的市场调研，让广大老百姓来选择，突出其地方优势和地方特色。定位非常关键，可以有效服务于城市旅游，同时结合地方特色，发挥文化的价值，提升旅游的辐射效果。其对于现阶段的川渝地区来说，“网红旅游城市”这个符合大时代背景的优势名片，可以说旅游业是作为川渝地区的支柱产业之一。

（三）全方位实施川渝地区旅游文化内涵营销战略

任何产业营销都是关键，对旅游业同样重要，甚至是最核心的一环。首先，以“川渝地区”的特色文化为中心点，在信息化时代对于营销的手段也需要根据市场需要进行合理的规划，充分的运用互联网网络工具，结合线上线下销售一体化模式，当前对对于传统的报纸、电视等媒介也可以进行宣传，提升宣传的广度。同时，成渝地区可以协同进行宣传，发挥两地的地域优势，带动成渝两地的旅游市场发展，结合对成渝两地相互间进行一些旅游优惠活动，提升宣传的成效，合力打造一条旅游路线，从多发面入手去弘扬其独特的巴蜀及巴渝旅游文化内涵。

（四）针对川渝方言与旅游结合的策略浅析

方言在各地都是传统文化的象征，同样成渝地区的方言具有通俗易懂，与白话非常的接近。方言经过长时间的发展，与城市发展紧密结合，能够充分的表现城市的文化特色。川渝方言内蕴丰厚，通过将成渝方言通过文化旅游的形式进行传承和保护，无疑是最好的选择，即可以作为好的宣传手段，也可以为文化旅游建设提供一个全新的契机点。当然在现阶段，其这一版块是川渝两地旅游文化挖掘的重点探索之一。

（五）在川渝地区发展旅游和建设，要不断完善配套设施

人们外出旅游需要便捷的途径，完善的配套设施是必不可少的部分。旅游行业与之配套的产业保护住宿、餐饮、交通等重点行业。在发展旅游业的同时，需要完善各种配套设施，在这些设施中，可以融入当地的特点和一些特色文化，助力提升文化内涵，我想这也是具体的一种体现形式。

综上所述，深入挖掘川渝两地旅游文化内涵，促成成渝双城高品质生活宜居地的目标，的确是当下的热门话题和互动探析点。未来建设成渝地区文化旅游资源项目的同时需要结合文化内涵资源，打造文化旅游新模式，展现旅游文化特色，为城市宜居的宏大愿景提供先决保障。与此同时，旅游文化内涵的持续挖掘，需要结合时代背景，发挥时代的最强音。使其成渝双城旅游文化活动获得全新的制高点和发展点，其两者相互促进、互相补充，可谓是双赢；只愿明月长存，心静即安。通过建立旅游文化内涵营销新模式，提升宣传成效，促进成渝旅游文化可持续发展。

作者简介：

潘相成，重庆大学EMBA博士在读，南开大学硕士，就职于重庆市巴南区中医院，共青团委员会文体委员。青年作家，重庆日报上游新闻特邀评论员。